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フィットネスクラブは１９８０年代半ばから設立が増えるようになりましたが、 これまでジム・スタジオ・プールで構成されたいわゆる総合業態のクラブがほとんどでしたが、最近はターゲット・コンセプト・ポジションを絞り、対象顧客からのシンパシーを得られる小規模業態が多数登場してきています。ヨガやピタティスを提供するスタジオやホットヨガスタジオ、女性専用小規模サーキットスタジオ、ランニングやウオーキングなどのアウトドアフィットネスを提供するクラブなどです。また、ファンクショナルトレーニングや加圧トレーニング、スピニング、クランキング、ボディパンプ、ラテンダンスといったようにプログラムも多彩になってきていますので生活者の選択がとても広がっています。

利用者の立場から現在のフィットネスクラブの利用価値をかつてのそれと比べると、施設、設備、プログラム、サービス、いずれも大きく向上しています。さらに、会員種別も各生活者のライフスタイルに合ったものが開発・投入され、価格もリーズナブルになっていることから、とても参加しやすくなっています。掛け捨ての生命保険に加入するよりは、フィットネスクラブに月８千円～１万円を支払い定期的にフィットネスをしたほうがより実際上の価値があるかもしれませ ん。 

多くのクラブでフィットネス会員に締めるシニア層の割合が、年々増加してい ます。５０歳以上の会員でも構成比はおよそ５０％ほどになることでしょう。平均年齢も ４０歳後半というクラブが多くなっています。平均年齢は毎年１才くらいづつ上 昇しています。
フィットネスクラブに通う目的のひとつが、いつまでも元気で暮らせるからだ を保つこととすると、シニア層の方がたくさん来館して元気になっているという ことは目的が成就していることであり喜ばしいことでもあります。